Como o UX Design melhora as estratégias de SEO

Combinar o UX Design com técnicas de SEO pode ser valioso para se destacar no mundo digital. Mais do que atrair visitantes, é necessário proporcionar uma experiência agradável e eficiente. Antes de percebermos como o SEO e o UX Design se podem complementar, precisamos de compreender estes conceitos.

O que é o SEO?

Otimização para Motores de Busca em inglês Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas aplicadas para aumentar a visibilidade nos motores de busca, apresentando-se como conteúdo qualificado para o público de forma orgânica. O SEO garante que o seu website está otimizado para aparecer em posições mais elevadas na página de resultados dos motores de busca (SERP). Com a implementação adequada de SEO, pode melhorar o ranking das suas páginas e direcionar mais tráfego orgânico para as mesmas. Estas estratégias são aplicadas a páginas, textos e códigos para aumentar o tráfego do website. Afinal, para que as pessoas se interessem e comprem os seus produtos e serviços, têm de os conhecer.

O que é o UX Design?

O UX Design é uma área dedicada a melhorar a experiência geral do utilizador ao interagir com um produto. Envolve a compreensão das necessidades e comportamentos dos utilizadores. Os designers criam interfaces intuitivas e amigáveis e compreendem como os utilizadores interagem com o produto, as tarefas que podem realizar e como o conteúdo está organizado. O principal objetivo dos designers de UX é criar experiências significativas e prazerosas que se alinhem com as expectativas do utilizador. Além disso, o UX Design considera os objetivos do negócio, seja para aumentar a satisfação do cliente ou impulsionar conversões de vendas.

Understanding the link between UX and SEO

O UX Design e o SEO partilham um interesse comum: criar um website acessível para o utilizador, que possa entregar exatamente o que ele precisa. Para manter uma posição elevada nos rankings de pesquisa, é necessário manter o utilizador no seu site por um período razoável; neste caso, entende-se que a questão inicial colocada pelo utilizador foi respondida. Ao analisar o que mantém o utilizador envolvido ou pode fazê-lo desistir do seu website, pode ser desenvolvida uma boa experiência de utilizador.

Os utilizadores permanecem num website quando conseguem encontrar facilmente o que procuram, quando a experiência global é agradável e quando veem conteúdo relacionado com o seu interesse inicial.

Pense nos users

Criar um website agradável implica compreender o seu público, os seus interesses e comportamentos. Isto não significa focar-se apenas em características gerais como a idade, a localização ou o género. Criar Personas pode ser uma forma interessante de obter insights mais profundos sobre a sua mentalidade, desafios, comportamentos e hábitos.

As Personas podem ser o público-alvo apenas em algumas ocasiões. Por exemplo, no caso dos produtos para animais de estimação, o público-alvo são os animais de estimação, mas a Persona do Comprador pode ser o dono dos mesmos ou até mesmo um veterinário. O mesmo acontece com o vestuário infantil: o público-alvo são as crianças, mas a Persona do Comprador são os seus pais.

Compreender a Persona é valioso para os designers de UX. Ainda assim, também ajuda os especialistas em SEO a definir palavras-chave que devem ser destacadas e o conteúdo que será útil e valioso para manter os utilizadores envolvidos no website. O foco deve ser ajudar o utilizador a satisfazer as suas necessidades, o que não significa necessariamente gerar um grande volume de informação, mas sim garantir que a informação fornecida é precisa e concisa.

Velocidade e responsividade

Responsividade e velocidade são elementos cruciais para manter os utilizadores no seu site por longos períodos. O conteúdo deve ser de fácil leitura e organizado de forma agradável, considerando a otimização para diferentes ecrãs. Páginas demasiado lentas ou inadaptáveis aos dispositivos dos utilizadores tendem a tornar a experiência mais desafiante e frustrante, fazendo com que estes percam o interesse pelo seu conteúdo ou produto.

Boa arquitectura e navegação

Uma boa arquitetura de website refere-se à forma como as páginas estão estruturadas e como se relacionam entre si. As categorias e subcategorias devem ser criadas de forma lógica e direta para organizar o conteúdo ou os produtos. Esta estrutura não deve ser apenas visualmente atraente, mas também funcional para os utilizadores. Deve ser simples e intuitiva, permitindo ao utilizador chegar ao destino desejado em poucos cliques a partir da página inicial, além de encontrar e utilizar os recursos do site de forma eficiente.

Conclusão

O UX Design é uma ferramenta crucial para criar uma experiência agradável e intuitiva para o utilizador, enquanto o SEO otimiza o conteúdo para aumentar a visibilidade de um website nos motores de busca.

A integração de UX e SEO permite uma estratégia digital mais eficaz, ampliando a visibilidade e as taxas de conversão. É importante referir que o UX e o SEO abrangem aplicações e funções que vão para além do que foi referido. No entanto, a colaboração entre designers e especialistas em SEO gera conteúdo de alta qualidade que gera resultados duradouros, impulsionando o sucesso online.